有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。

合规和安全

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

• 保密协议该签就签，合作的边界要划清。
• 第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

版权这事别含糊。图片、字体、音乐，商用都要确认授权。

• 相关资质要核实，口头说的不算数。

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

我记得，涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。

• 用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

顺便提一句，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

南通这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。具体还得看情况。

• 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

• 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。我反正是这么看的。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。真遇到就明白了。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

找人合作要注意

• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。别等出问题才想起来。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

听起来简单，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

这事吧，跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。细节往往就差在这。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

节奏和心态

我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

先说个前提，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

说实话，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。我反正是这么看的。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

老实说，新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

别嫌我啰嗦。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。别等出问题才想起来。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。别等出问题才想起来。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。